Андрей МамонЯзык поисковых запросов Яндекс и Google: значение операторов и примеры по применению для SEO задач
Знание тонкостей и нюансов работы поисковых систем, владение теоретической базой и навыками в получении необходимых данных критически важно для любого SEO специалиста, который решает ту или иную задачу, будь то продвижение сайта или составление семантического ядра. Язык запросов поисковых систем - это теоретический базис, который помогает эффективно работать со статистическими источниками данных, быстро получать нужные ключевые фразы.
Что такое язык поисковых запросов и операторы поисковых систем
Язык поисковых запросов - это специально разработанный для поисковых систем программный язык, который помогает пользователям более точно искать информацию. Учитывая, что всемирная паутина имеет невероятное количество документов и информации, умение не потеряться в ней экономит немало времени.
Для управления и использования гибкого поиска в языке поисковых запросов используются так называемые операторы - это символы и команды, позволяющие настраивать условия поиска запроса. Сам язык запросов максимально упрощен, чтобы любой пользователь мог с ним справиться и выбрать необходимый для его случая оператор.
Разбор и применение операторов Яндекс
Порядок слов
В некоторых случаях порядок слов меняет семантическую направленность. Например, выражение: “мать любит дочь” и выражение “дочь любит мать” имеют разные смыслы. Как видим, в русском языке в отличие от математики перестановка слагаемых может менять сумму.
В Яндексе для управления очередностью и порядком слов существует большое количество операторов. Наиболее популярные операторы из языка поисковых запросов представлены в таблице.
| Оператор | Что делает | Пример запроса | Какая будет выдача |
|---|---|---|---|
| “ “ | Слова идут подряд | “крокодил Гена” | Только страницы где слова “крокодил” и “гена” идут друг за другом, точно как мы задали. |
| & | Слова в одном предложении | история & Руси | Например: история Киевской Руси, история возникновения Руси. |
| && | Слова в одном документе | починить & плиту && Томск | В одном предложении будут даны результаты починить плиту и в любой части документа должно быть слово Томск. |
| [ ] | Фиксирует порядок слов | билеты [москва санкт-петербург] | Выдача будет отражать билеты только этого направления, а не обратного как часто бывает. |
| ( ) | Используется для сложных запросов | купить телевизор (samsung | philips | lg) | Результаты будут показаны для указанных трех марок сразу, так как используется оператор | (или). |
Морфология
Среди операторов, которые часто используются для уточнения морфологии можно выделить один наиболее значимый.
| Оператор | Что делает | Пример запроса | Какая будет выдача |
|---|---|---|---|
| ! | Фиксирует форму слова | афиша !новая !опера | Выдача преимущественно будет для театра “Новая опера” в Москве, а не анонс новых опер в любом театре. |
Данный оператор используется для поиска точного запроса в Яндексе. Именно этот вспомогательный символ позволяет найти точную частоту запроса в Яндекс.Вордстат или через программу Кей Коллектор, которая автоматизирует проставление операторов.
Обратите внимание! Независимо от формы, Яндекс может по-разному учитывать регистр букв в словах. При проставлении операторов лучше учитывать, с большой или маленькой буквы пишется слово.
Добавление и исключение слов
| Оператор | Что делает | Пример запроса | Какая будет выдача |
|---|---|---|---|
| + | Выдача с указанными словами | рено + дастер | Покажет документы, где встречаются именно эти слова, то есть поможет нам найти определенную модель машины Рено. |
| - (он же ~~) | Исключает слово из выдачи | доставка еды -пицца | Результаты по доставке еды без выдачи со словом пицца. |
| | | Оператор равносилен слову “или” | дом дерево | кирпич | Покажет выдачу по запросу дом дерево и дом кирпич. Можно добавить большое количество слов “или”. |
| ~ | Исключает попадание слов в одном предложении | Кузькина ~ мать | Информация о Кузькиной, как о матери, но не имея ввиду русское идиоматическое выражение. |
| * | Пропускает слово в указанном месте | Иван * Тургенев | Выдача будет содержать заданную последовательность с добавлением какого-либо слова на месте *. В нашем случае это отчество писателя. |
| .. | Указывает цифры в интервале | телевизор за 2000..6000 рублей | Покажет результаты выдачи с цифрами в диапазоне от 2000 до 6000. |
Исключение слов очень часто используется в контекстной рекламе, чтобы сэкономить бюджет своей рекламной кампании. С помощью них мы фильтруем отображение нашего объявления в зависимости от слов в запросе.
Одной важной особенностью операторов является возможность их комбинирования. За счет комбинаций и оператора ( ) можно выстроить сложные запросы практически на любой вкус и цвет. Например, если нам необходимо найти информацию о лекарстве Нурофен для взрослых, но не нужны результаты интернет магазинов и коммерции, тогда запрос может выглядеть так: нурофен && (показания | лечение | болезнь) -(цена | детский | купить | аналоги). То есть мы получим результаты со словами показания, лечение и болезнь в любой части документа, но в выдаче не будут присутствовать запросы со словами цена, детский, купить и аналоги. Комбинирование операторов позволяет максимально гибко настроить поиск.
В помощь SEO-специалисту
В поисковой системе Яндекс есть ряд операторов, которые могут помочь SEO специалистам в их работе, например узнать проиндексирована та или иная страница, либо найти конкурентов по ключевой фразе из семантического ядра.
| Оператор | Что делает | Пример запроса | Когда используется |
|---|---|---|---|
| site: | Ищет по определенному домену | site: semyadro.pro | Может использоваться для получения результатов по определенному конкуренту или для поиска по конкретному сайту. |
| url: | Ищет по указанному url | url:semyadro.pro/osnovy/* | Позволяет проверить индексацию той или иной страницы. В примере мы увидим все статьи нашего сайта в разделе “Основы”. |
| date: | Определяет дату изменения документов | site:semyadro.pro date:>20170412 | Позволяет определить изменение документов за определенный период времени. Учитывает также добавление значений больше (>) и меньше (<), а также интервалы .. и замену месяца и дня *. Год указывается обязательно. В примере выдача покажет новые документы (т. к. >) от 12 апреля для нашего сайта. |
| title: | Ищет сайты с указанными словами в тайтле | title:(язык поисковых запросов) | Полезно использовать для поиска конкурентов. Допустим, у нас есть ядро и мы можем узнать конкурентов по тому или иному высокочастотному запросу, который может оказаться в тайтле. Для написания нескольких слов необходимо использовать скобки. |
Указанные операторы помогают легче проводить работу со своим сайтом, либо заниматься поиском конкурентов, например для анализа их СЯ.
Хотелось бы отметить такой интересные параметр как &how=tm. Этот параметр позволяет сортировать результаты выдачи по дате добавления, то есть покажет самые “свежие” результаты.
Его необходимо добавить в адресную строку при поиске.
Соответственно мы будем видеть самые новые результаты.
Удобно использовать данный параметр для своего сайта в связке с оператором site:, мы можем посмотреть какой документ был проиндексирован последним. Либо это поможет при анализе конкурентов, для анализа скорости индексации или частоты появления новой информации.
Разбор и применение операторов Google
В целом, язык поисковых запросов Гугл немногим отличаются от Яндекса. Однако, данная поисковая система имеет ряд интересных возможностей. Операторы, которые не указаны в таблице имеют то же применение, что и операторы Яндекс.
| Оператор | Что делает | Пример запроса | Какая будет выдача |
|---|---|---|---|
| OR | Альтернатива оператору | в Яндексе | дом (дерево or кирпич) | Результаты будут показаны для обоих заданных слов. Также поддерживается оператор | как в Яндексе. |
| cache: | Показывает кэшированную версию страницы | cache:semyadro.pro/sbor/ | Покажет версию страница сохраненной в кэше. Помогает когда какой-либо документ изменили или заблокировали. |
| info: | Получение сведений о сайте | info:semyadro.pro | Гугл предоставит список информации, которую он может показать по данному адресу. Как правило это: кэшированная версия, страницы похожие на указанную, страницы на указанном сайте, страницы упоминающие введенную ссылку. |
| related: | Поиск сайтов с похожим контентом. | related:semyadro.pro | Выдача покажет сайты с похожим контентом по тематике. Алгоритм не всегда показывает похожие сайты, поэтому если вы увидите результат “ничего не найдено”, не удивляйтесь. |
| allintitle: | Поиск по тайтлам аналогичный Яндексу | allintitle:поисковые запросы | Выдача покажет все сайты, содержащие заданные слова в тайтле. Для написания нескольких слов необходимо использовать скобки. |
| allinurl: | Поиск по словам в URL | allinurl:operatory yandeks | Гугл покажет все сайты, которые содержат указанные параметры в URL. В эпоху ЧПУ позволяет также искать конкурентов по ключевым фразам. |
Языки поисковых запросов других систем
Помимо Яндекса и Google существуют другие поисковые системы, которые не теряют популярность в некоторых кругах. В целом, язык запросов других систем не сильно отличается от популярных, поэтому достаточно будет выделить основные отличия и изменения в алгоритмах.
Язык поисковых запросов Рамблер
Рамблер не может похвастаться обилием операторов, однако у него есть свои особенности при работе с ними.
| Оператор | Что делает | Пример запроса | Какая будет выдача |
|---|---|---|---|
| & или AND | Альтернатива оператору + в Яндексе и Гугле | ребенок & кошкаребенок AND кошка | Рамблер покажет в выдаче документы, которые содержат и слово ребенок и слово кошка. |
| ~~ | Альтернатива - в поисковых системах | собака ~~ кошка | Выдача будет содержать документы со значением собака, но без значения кошка. Используется как - в других ПС. |
| OR или | | То же применение, что и в других ПС | кошка OR собакакошка | собака | Основным отличием от других ПС является то, что оператор OR имеет меньший приоритет, чем |
| “ “ | Аналог точной формы запроса ! совместно с “ “ | “купить дом в Сочи” | Учитывается порядок слов и морфология запроса. Сокращенное применение ! и “ “ в других поисковых системах. В то же время в Рамблере есть оператор ! для сохранения морфологической формы. |
Операторы поисковых запросов Mail
Операторы поисковых запросов Mail схожи с остальными и у них нет каких-либо отличий. Сама поисковая система дает краткую справку на этот счет - ссылка.
В ней приведены следующие операторы, которые по функциям не отличаются от других ПС:
- “ “ - определяет порядок слов.
- + - ищет документы с упоминанием указанных слов.
- site: - поиск по определённому сайту.
Выводы
Знание языка поисковых запросов тех или иных поисковых систем может значительно облегчить и ускорить поиск информации в сети. Умение расставлять необходимые операторы в зависимости от запроса поможет не только при сборе семантического ядра для сайта или кампании в Яндекс.Директ, но и для задач по SEO аналитике, проверке сайтов конкурентов.
