Анализируем инструменты сервиса Топвизор

Топвизор (ссылка) - сервис для мониторинга, анализа и оценки эффективности поискового продвижения в Рунете. 

Сервис предлагает довольно большой набор инструментов, давайте рассмотрим каждый из них и проанализируем какие сервисы могут помочь в работе с семантическим ядром.

Подбор поисковых запросов

Данный инструмент позволяет нам собрать ключевые фразы для нашей тематики. Мы вводим маркерное слово и система подбирает необходимые ключевые слова. Нам доступны следующие источники:

• Яндекс.Директ (Яндекс.Вордстат);

• Google Adwords (Keyword Planner);

• Кабинет вебмастера Bing;

• Кабинет вебмастера go.Mail.ru.

Сервис дает возможность указать регионы для подбора слов в источниках Яндекс.Директ, Google Adwords и вебмастер Bing, что сузит зону парсинга.

Как и когда использовать

Актуально в большей степени если нам нужно быстро собрать основные ключевые фразы по нашей тематике и нет строгих критериев на объем СЯ и его качество.

Плюсы инструмента:

• Довольно чистые фразы на выходе, без лишнего мусора. Система использует внутреннюю базу стоп-слов, которую она автоматически использует для отсечения "мусорных" запросов.

• Скорость сбора: 5-15 минут и фразы подобраны.

Минусы инструмента:

• Ограничение на получение фраз с Яндекс.Директа и Яндекс.Вордстат: 2000 фраз на 1 запрос. В системе указано, что количество точно соответствует данным Вордстата, однако наши тесты показали, что это установленный потолок для 1 фразы.

Генерация карты сайта

Инструмент, позволяющий создать карту сайта с перечнем действующих URL’ов. Обычно используется если нет возможности создать sitemap.xml используя систему управления сайтом. На выходе мы получаем табличный список URL’ов с возможностью экспорта. Ниже представлены расценки данного инструмента (актуально на 02.04.2017).

Как и когда использовать

Мы можем использовать инструмент, чтобы сформировать карту сайта - файл sitemap.xml и загрузить его в панель управления сайтами в Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster.

Плюсы инструмента:

• Быстро работает, подойдет для сайта практически любого размера.

• Учитывает правила из robots.txt, таким образом в карту сайта попадают только открытые к индексации страницы.

Минусы инструмента:

• Стоимость. Есть ряд бесплатных инструментов, которые решают эту задачу. Для небольших сайтов, можно использовать сервис https://www.xml-sitemaps.com/, который в бесплатном режиме создаст карту сайта из 500 страниц. 

Проверка индексации страниц

Данный инструмент позволяет просмотреть количество проиндексированных страниц сайта, с возможностью установления графика автоматических проверок.

Как и когда использовать

Подойдет для отслеживания изменений в индексации, например чтобы узнать, что какие то страницы выпали из индекса по каким-то причинам. Это может быть удобно когда у нас большой интернет магазин и нам нужно отслеживать статус страниц, которые несут трафик и создают продажи.

Плюсы инструмента:

• Возможность настройки автоматической проверки.

Минусы инструмента:

• Обновленный Яндекс.Вебмастер решает эту задачу совершенно бесплатно. Сейчас Яндекс.Вебмастер показывает какие страницы проиндексированы, а какие нет. Для того, чтобы инструмент сервиса мог быть востребован необходимо дать пользователю дополнительную ценность, например сделать так, чтобы сервис отсылал сообщение на почту в случае выпадения из индекса отслеживаемых страниц.

Проверка частоты запросов 

Данный инструмент позволяет нам определить частоту запросов для наших кластеров. Для проверки доступны 3 источника:

• Google Adwords;

• Яндекс.Директ (Яндекс.Вордстат);

• Webmaster Mail.ru

Как и когда использовать

Актуально для использования в связке с другим инструментом Топвизора “Подбор ключевых слов”, когда мы получили фразы и сразу получили частоту по ним. В иных случаях с этой задачей успешно справляется ряд других сервисов. Инструмент удобен для директа, так как показывает стоимость клика и фильтрацию по типу размещения.

Плюсы инструмента:

• Скорость сбора - довольно оперативный сбор частоты запросов для небольших ядер.

• Ориентация на Яндекс.Директ и информация по стоимости размещения.

Минусы инструмента:

• Проигрывает перед аналогами из-за стоимости сбора, если идет работа с большим ядром.

Проверка позиций

Сервис Topvisor включает в себя инструмент по проверке позиций сайта по перечню запросов. Также есть возможность сравнения с конкурентами, для одного проекта в сравнение можно поставить до 250 конкурирующих сайтов. Мы можем увидеть среднюю позицию по группе запросов и отчет по динамике, количеству запросов в разных диапазонах ТОПа.

Как и когда использовать

Инструмент отчасти решает задачу по мониторингу позиций для позиционного продвижения, когда у нас есть ограниченный ряд запросов и мы должны постоянно держать руку на пульсе и отслеживать свои позиции по ним, т. к. именно эти запросы несут нам клиентов, а значит и деньги. Для трафикового продвижения инструмент задачу не решает, т. к. при трафиковом продвижении нам нужно смотреть на видимость. Анализировать огромный пул запросов при трафиковом продвижении не представляется возможным.

Плюсы инструмента: 

• Довольно простое отслеживание позиций.

• Подойдет для позиционного продвижения или небольших сайтов услуг, которые отслеживают самые важные запросы и их положение в топе.

Минусы инструмента:

• Отсутствие визуализации. Добавление графиков в данном инструменте было бы существенным улучшением использования.

• Не решает задачу трафикового продвижения.

Кластеризация запросов

Инструмент для кластеризации (автоматической группировки) поисковых запросов вашего СЯ. Принцип, по которому Топвизор группирует ключевые фразы основывается на пересечении выдачи ТОП 10 по ключевому слову.

Степень группировки - это количество необходимых пересечений (одинаковых документов из выдачи), для объединения запросов в одну группу.

Увлекаться и ставить высокую степень не стоит, так как группы будут очень узкими. Пересечение по 3 документам будет более чем достаточно почти в любой тематике, если смотреть на документ в долгосрочной перспективе.

Второй опцией настройки кластеризации является выбор Soft, Moderate или Hard группировки.

Soft группировка - система проверяет документы маркерного запроса и сравнивает с выдачей остальных запросов (URL), если количество пересечений (степень группировки) соответствует настройке, запросы объединяются в группу. Главным минусом данной группировки является то, что все запросы будут связаны с маркерной фразой, однако между собой они могут быть абсолютно не связаны. 

Moderate группировка - отличается тем, что проверяя количество пересечений с маркерным запросом, робот также сравнивает все запросы между собой. Те запросы, которые соответствуют степени группировки между собой и с маркерным запросом, попадают в одну группу. Минусом является то, что запросы будут связаны друг с другом по парам, однако в разных парах они могут быть не связаны.

Hard группировка - самый оптимальный вариант из представленных, если мы хотим получить качественную автоматическую кластеризацию. Выбирается маркерный запрос, собирается выдача по нему, затем сравнивается выдача остальных запросов по количеству пересечений в ТОП 10, а также сравниваются все запросы между собой и все URL в полученных в ходе этого сравнения парах.

Лучшим вариантом будет выбор кластеризации Hard, так как группировка по алгоритму Soft или Moderate значительно осложняет применение текстового анализатора. Объясняется это тем, что алгоритмы Soft и Moderate существенно увеличивают шанс попадания в группу несовместимых запросов (уменьшается точность группировки). По несовместимым запросам в выдаче будут другие документы. Соответственно текстовый анализатор предоставит неточные данные.

После пары проведенных тестов, мы пришли к выводу, что инструмент справляется с группировкой плохо. В ходе теста мы загрузили 2 разные группы (собранные ранее вручную) в одну и дали запрос на кластеризацию. В идеале должно было получиться 2 группы с первоначальными запросами. Система выдала 5 групп разбив каждую из загруженных на 2, и сделав 1, для которых вообще не нашла связей. 

Плюсы инструмента:

• Заложена довольно правильная логика при группировке с гибкими настройками.

• Широкие возможности для экспериментов с разной силой и алгоритмом группировки.

Минусы инструмента:

• Плохое качество группировки на выходе. В любом случае придется доделывать группы руками.

Бид менеджер

Инструмент для автоматического управления ставками Яндекс.Директ. Этот инструмент напрямую связан с YD и контекстной рекламой, в рамках данной статьи рассматриваться не будет.

Анализ сайта

Инструмент для аудита сайта. Предоставляет информацию:

• Блокировка в Роскомнадзоре, корректности файла robot.txt и sitemap.xml.

• Проблемы связанные с индексацией: ошибки 404, 503, различные блокировки.

• Информация по сниппетами, отсутствию title, description.

• Внешние и внутренние ссылки, битые ссылки.

• Отчет об отсутствующих текстах alt к изображениям или битых изображениях.

• Информация о пустых или отсутствующих тегах H1.

Как и когда использовать

Может быть актуально для быстрой проверки сайта при приемке от разработчика / фрилансера. Для детального анализа есть бесплатные и узкоспециализированные утилиты.

Плюсы инструмента:

• Оперативный аудит по основным возможным проблемам сайта.

Минусы инструмента:

• Анализ битых ссылок, в ходе нескольких тестов на ряде сайтов, сервис показывал ссылки как битую, однако при переходе по ним все было в порядке.

Радар

Инструмент, предназначенный для автоматического отслеживания изменений на сайтах. В основном система предоставляет информацию об изменении тега description, тега H1, тега title и общего контента. Также есть возможность указать какие именно страницы стоит отслеживать и какие участки данных страниц.

Как и когда использовать

Интересный инструмент для быстрого отслеживания изменений. Актуален при внесении изменений на сайте, как глобальных, так и не очень - можно отследить не слетели ли старые документы и правильно ли встали новые.

Плюсы инструмента: 

• Довольно гибкая настройка отслеживаемых параметров.

• Возможность установки запланированных проверок.

• Уведомления на e-mail.

• Сохранение истории изменений.

Минусы инструмента:

• Невозможность отслеживания контента сторонних сайтов, так как требуется изменение в исходном коде сайта.

Итоги

После использования Топвизора и проведя пару-тройку тестов можно выделить следующие удобные инструменты:

1. Подбор поисковых запросов. Если нужно быстро собрать основной пул поисковых запросов (например для директа) - сервис предоставляет хорошее решение.

2. Радар. Удобен для отслеживания изменений на сайтах, хранит историю изменений и может использоваться для оперативной проверки и правки проблемных моментов, а так же для анализа причин роста/падения позиций.

3. Анализ сайта. Оперативный аудит, если надо принять работу после передачи на аутсорсинг, либо при приемке сайта от фрилансера.

Остальные рассмотренные инструменты сервиса (не включая Бид менеджер), по нашему мнению, либо имеют ряд бесплатных аналогов, которые также решают те или иные задачи, либо просто плохо справляются со своей задачей.