Semrush - обзор аналитического сервиса для интернет-маркетинга

Semrush (ссылка) - сервис, который предоставляет комплексный набор инструментов для интернет маркетинга и продвижения. Сервис ориентирован в первую очередь на европейский и американский рынок, поэтому на данный момент работает только с поисковой системой Google и не поддерживает ПС Яндекс. Сервис является платным, но доступна ограниченная бесплатная версия с меньшими отчетами. Цены на тарифы представлены ниже (актуально на 06.04.2017).

Инструменты Semrush

В целом сервис решает задачу комплексного анализа сайта с точки зрения маркетинга и продвижения. В нем нет технических инструментов: проверки индексации страниц сайт, генератора карт сайта или прочих внутренних утилит.

Набор инструментов достаточно широк, рассмотрим каждый из них.

Анализ поисковой выдачи

Инструмент делится на 6 подразделов, каждый из которых показывает сводку по тем или иным данным. Данные опираются на заблаговременно собранные данные из выдачи (историю).

Позиции

Название инструмента говорит само за себя. Предоставляется информация по:

• Количеству ключевых слов сайта;

• Трафик сайта в месяц;

• Стоимость трафика сайта в долларах (только Google).

Второй блок показывает информация по ключевым словам сайта. В бесплатной версии он покажет 10 ключевых слов и:

• Pos. - Позиция по ключу у анализируемого домена;

• Volume - Частотность запроса ключа;

• KD - Конкурентность запроса в %, где 0 - маленькая, 100 - большая;

• CPC (USD) - Стоимость за клик по ключевому слову (в долларах);

• URL - адрес анализируемого сайта, на который ведет ключевое слово;

• Процент трафика, который сайт получает по данному ключевому слову;

• Costs - Процент прибыли, который приносит ключевое слово от общего трафика;

• Com. - Конкуренция по ключевому слову в контекстной рекламе, где 1 - максимальная конкуренция, 0 - минимальная;

• Results - Количество документов в выдаче по данному ключевому слову;

• Trend - График тренда трафика сайта по ключевому слову;

• SERP - кэш Google с выдачей и её результатами;

• Last Update - время последнего обновления данных.

Вот так это выглядит на примере сайта eda.ru.

Инструмент может быть полезен для оценки позиций конкурентов и получаемого ими трафика с ПС Google, как дополнение информации по трафику из Яндекса. Также стоимость трафика из Google позволяет сделает грубую оценку стоимости сайта, в случае если стоит вопрос о покупке проекта.

Также мы можем оценить самые трафиковые ключевые слова сайта конкурента и понять общую конкуренцию запроса.

Как показало тестирование, цифры, которые показывает сервис не всегда верные и порой имеют значительную погрешность, обычно в сторону занижения данных по трафику и по ключам.

Плюсы инструмента:

• Возможность оценки стоимости трафика;

• Ориентировочные данные по ПС Google, которые не всегда представлены в аналогичных сервисах;

• Оценка самых трафиковых ключевых слов сайта + данные о конкуренции по запросу.

Минусы инструмента:

• Отсутствие ПС Яндекс, которая является более приоритетной для русскоязычных сайтов;

• Погрешность в цифрах, обычно заниженные, как показали пару тестов.

Динамика позиций

Инструмент содержит 4 вкладки, где:

1. New - Новые позиции - позиции, которые появились в ходе выхода нового материала на сайте по сравнению с предыдущим месяцем;

2. Lost - Потерянные позиции - ключевые слова, позиции по которым были потеряны вовсе (анализируется топ 100 выдачи);

3. Improved - Повышенные позиции по ключевым словам - информация содержит прошлую позицию и текущую, отдельно отображая прирост;

4. Declined - Пониженные позиции по ключевым словам - прошлая и текущая позиция с данными о просадке.

При наведении курсора показывается точное количество.

В инструменте присутствует фильтрация для 1 месяца, 6 месяцев, 1 года и Всего времени.

Продолжая прошлый пример, ситуация по новым и потерянным позициям может выглядеть так:

По повышенным и пониженным так:

Инструмент будет полезен для анализа видимости сайта по тем или иным запросам. Также он предоставляет довольно полную картину по изменениям в выдаче, где мы сразу можем понять в какую сторону двигается тот или иной запрос. Данные по новым и потерянным позициям также будут полезны для оценки общей динамики развития проекта и принятия необходимых мер в случае необходимости.

Плюсы инструмента:

• Мониторинг динамики позиционирования ключевых слов;

• Данные по позициям сайта в ТОПе по конкретному ключевому слову;

• Широкие настройки фильтрации.

Минусы инструмента:

• Не показывает изменения в приросте % трафика по ключевому слову если такие были.

Конкуренты

Информация по конкурентам сайта, а также:

• Competition level -  По уровню конкуренции с анализируемым сайтом;

• SE Keywords & Common Keywords - По количеству их ключевых слов и пересечений с анализируемым сайтом;

• SE Traffic - По их трафику;

• SE Traffic Price - По стоимости их трафика из органической выдачи (в долларах);

• Ads Keywords - По ключевым словам в контекстной рекламе.

Инструмент будет полезен для анализа конкурентов как в целом, так и для конкретных задач. Например, при первоначальном выборе донора семантики. Количество пересечений ключевых слов подскажет, кого можно проанализировать, а затем взять его семантику для расширения своей.

Также инструмент показывает данные о контекстной рекламе Google Adwords, что будет полезно в интернет-маркетинге для оценки и просмотра используемых ключевых слов конкурентами.

Данные по стоимости трафика можно использовать при оценке целесообразности покупки какого-либо проекта.

Плюсы инструмента:

• Графическое представление информации, что упрощает восприятие;

• Адекватный подбор конкурентов;

• Более широкий спектр данных, по сравнению с аналогичными сервисами.

Минусы инструмента:

• Не найдено.

Страницы

Данный раздел предоставляет информацию

• О всех страницах сайта с URL’ами;

• О процентах трафика, которые они приносят от общего трафика сайта;

• О количестве ключевых слов, которые ведут на данную страницу. Причем есть возможность просмотра этих ключевых слов и оценке трафика, которые они приносят.

Ключевые слова самой трафиковой страницы из примера:

Удобный инструмент для точечного анализа страниц: их ключевых слов и трафика. Например, если мы намерены написать статью о каком-то конкретном продукте. Мы можем проверить выдачу и найти сайт, который возглавляет ТОП, а затем перейти в Semrush и проанализировать его статью на ключевые слова, чтобы знать что закладывать в семантическое ядро статьи. Инструмент так же можно использовать в работе над перелинковкой и монетизацией проекта.

Плюсы инструмента:

• Актуальность данных. Обновления каждые 24 часа согласно Google выдаче;

• Возможность выбрать подходящие ключевые слова сайта на основе их конкуренции в органической выдаче;

• Сразу видны ключевые страницы сайта, несущие основной трафик. Можно усилить монетизацию страниц, тем самым значительно увеличив выручку проекта;

• Мы можем мгновенно оценить семантику страницы и понять какие фразы требуют докрутки ссылочным.

Минусы инструмента:

• Не найдено.

Поддомены

Раздел предоставляет информацию о:

• Поддоменах анализируемого сайта;

• Процентах трафика, который они приносят;

• Количестве ключевых слов, которые размещены на этих поддоменах.

Инструмент полезен, в случае, если у анализируемого сайта есть поддомены, которые продвигаются по тем же самым ключевым словам (Пример: сайт-агрегатор с региональными поддоменами). В списке мы увидим распределение поддоменов по трафику, будет понятна общая картина, относительно того какой процент трафика приносит каждый региональный сайт.

Плюсы инструмента:

• Бесплатная версия предоставляет информацию по 10 поддоменам. Этого вполне хватит для сайта, который продвигается в основных регионах (Москва, Нижний Новгород, Пермь, Казань и т.п.) .

Минусы инструмента:

• Не найдено.

Обратные ссылки

Данный инструмент предоставляет информацию:

• Количество обратных ссылок;

• Количество ссылающихся на анализируемый сайт доменов;

• Количество ссылающихся IP адресов;

• Рейтинг домена. От 0 до 100, чем выше - тем лучше. Рассчитывается по принципу Google PageRank;

• Уровень доверия домена. От 0 до 100, чем больше - тем лучше. Если уровень доверия значительно ниже, чем рейтинг домена, это может говорить об искусственном завышении рейтинга и может повлечь санкции со стороны Google.

В верхних вкладках инструмента можно посмотреть конкретные ссылки: источник и URL, на который он ссылается с текстом анкора. Также отображается уровень доверия сайта который ссылается.

Анкоры, которые используются при ссылке на анализируемый сайт и статистика по ним.

Ссылающиеся домены и IP можно использовать для оценки аудитории по странам, если проект рассчитан на международный уровень.

Вкладка “Сравнение” показывает общую динамику по обратным ссылкам в виде графика. Есть возможность добавить конкурентов для сравнения.

Отчет показывает ссылочный профиль сайта. Можно оценить динамику роста ссылок, качество ссылок и качество сославшихся ресурсов. Эти данные можно использовать для выработки стратегии по наращиванию ссылочной массы для проекта - сравнить текущее положение дел с сайтами конкурентов, определить ключевых доноров, составить план по работе с площадками.

Статистика по анкорам поможет понять какие ключевые слова используют конкуренты, как они формируют анкор-листы своих статей.

Сравнение позволит оценить общую картину по обратным ссылкам в сравнении с основными конкурентами.

Плюсы инструмента:

• Достаточно полная информация о ссылающихся источниках, включая IP адреса;

• Данные о последнем просмотре ссылок, инструмент отслеживает актуальность ссылок.

Минусы инструмента:

• Не найдено.

Анализ платной выдачи

Данный инструмент показывает аналитику по Google Adwords, а именно:

• Количество ключевых слов в контекстной рекламе Google;

• Количество трафика, который идет с контекста;

• Стоимость трафика с контекста;

• Позицию рекламы по ключевому слову;

• Место размещения рекламного блока;

• Среднемесячное количество запросов по ключевому слову в месяц;

• Стоимость клика в долларах;

• Ссылка, на которую ведет объявление с ключевым словом;

• Процент трафика, который несет ключевое слово в общем количестве трафика с контекста;

• Процент прибыли, который приносит ключевое слово от общего количества прибыли с трафика;

• Уровень конкуренции запроса в контекстной рекламе Google;

• Количество URL’ов, которое отображается по данному запросу;

• Общий тренд запроса;

• Дата, когда Semrush последний раз видел объявление в Google.

На примере давайте рассмотрим данные по интернет магазину М-Видео

Также в этом инструменте можно посмотреть те же данные, что и по органической выдаче, а именно:

• Динамика позиций по ключевым словам в контекстной рекламе Google Adwords;

• Конкуренты по ключевым словам, пересечения ключевых слов и их количество, количество рекламных ключевых слов, трафик конкурентов с рекламы и оценка стоимости этого трафика;

• Примеры рекламных объявлений и ключевые слова, которые ведут на них.

• Историю рекламных объявлений по объему и датам показа;

• Субдомены анализируемого сайта.

Большое количество данных, которые можно использовать при организации контекстной рекламы Google какого-либо коммерческого проекта. Если вы новичок в контекстной рекламе, вы можете посмотреть примеры конкретных объявлений у лидеров ниши и составить свои по аналогии, либо улучшить то, что есть у конкурентов.

Плюсы инструмента:

• Большое количество актуальных данных по контекстной рекламе Google;

• Возможность просмотра текста и ключевых слов конкретных объявлений.

Минусы инструмента:

• Не найдено.

Итоги

Мы рассмотрели основные инструменты, которые будут полезны как для работы с семантикой, так и для аналитики продвижения сайта. В рамках этого обзора мы не затрагивали инструменты с ярко выраженной маркетинговой направленностью. Если обобщить результаты обзора сервиса Semrush, можно сделать следующие выводы.

Полезные инструменты

Аналитика доменов, со всеми входящими инструментами:

• Обзор;

• Анализ поисковой выдачи;

• Обратные ссылки;

• Анализ платной выдачи.

Данный набор позволяет комплексно оценить как органическую выдачу, так и рекламу в Google Adwords.

Плюсы и минусы сервиса

Плюсы

• По-настоящему комплексный сервис. Большой спектр инструментов с вполне хорошей реализацией и адекватными данными.

Минусы

• Главным минусом наверно все же является отсутствие работы с поисковой системой Яндекс;

• Стоимость. Несмотря на большой перечень полезных инструментов минимальная цена за сервис 99$ в месяц;

• Если вы планируете использовать инструмент бесплатно, то вас в любом случае рано или поздно перекинут на страницу оплаты, с которой никуда не деться. Как вариант - зарегистрировать нового пользователя, который так же в последующем будет “перекинут” на страницу оплаты.